چاپ کاتالوگ در صنعت بازاریابی امروزه به عنوان یکی از پر کاربردترین روشهایی است که صاحبان کسب و کار انتخاب می کنند، تا در زمانی که کنار مشتری حضور فیزیکی ندارند، زمانی که بازار پر از رقیب است، زمانی که آنان دیگر فعالیت نمی کنند، یا زمانی که مدتها از تاریخ چاپ کاتالوگ گذشته، باز هم آنها را به یاد بیاورند. بروشور، دفترچه کوچک و نازکی هست که فقط تبلیغ می کند، کارت ویزیت به راحتی گم می شود، تراکت را باد می برد، اما چه کسی از کاتالوگ زیبا مراقبت نمی کند.
واژه catalog یا catalogue در لغت نامه به معنی" کتاب فهرست" آورده شده است، یعنی کتابی به صورت فهرست وار. که دلالت بر درج شدن خلاصه مطالب در آن دارد. تاریخچه چاپ کاتالوگ و بروشور به اواسط قرن بیستم باز می گردد، زمانی که تنوع محصولات تولیدی افزایش پیدا کرد و رقابت شدیدتر و فروش سخت تر شد و روش های قدیمی تبلیغاتی نتوانست به افزایش فروش کمک کند، صاحبان کسب و کار نیاز داشتند برای یافتن مشتریان جدید در کشورها و شهرهای دیگر و همچنین معرفی محصولات جدید و ترغیب مشتریان به خرید بیشتر، نواوری را در تبلیغات ببینند. در همین راستا صنعت چاپ به طور تخصصی تر و مفیدتری در خدمت بازاریابی درامد و کاتالوگ را معرفی کرد. کاتالوگ با توجه به ساختار آن بهترین سفیری می باشد که در مقایسه با بروشور، تراکت و کارت ویزیت و .... پیام شما را به دیگران می رساند. صفحات متعدد اما با مطالب مختصر و مفید ، تصاویری رنگی و جذاب که در صورت طراحی خوب، توجه هر بیننده ای را به خود جذب می کند، و جلدی چشم نواز او همه مخاطبان را به دریافت کاتالوگ وا می دارد. شما هر آنچه که دلتان می خواهد به مخاطب منتقل می کنید، و با هر آنچه که مخاطب دوست دارد بداند، نیاز دارد که اطلاع یابد، تلفیق کرده اید و طبق سلیقه او برایش سرو می کنید. تصاویر با او حرف ها خواهند زد، و تیترهای جذاب ملکه ذهنش خواهند شد، اهداف شما از ارائه کالا و خدماتتان با کلمات کلیدی برای او توضیح داده شده تا او بداند چرا باید شما را در بین همه رقبا انتخاب کند. این دلایل در واقع بالا بودن هزینه چاپ کاتالوگ را نسبت به سایر محصولات چاپی توجیه می کند.
مقاله مرتبط:نکات طلایی چاپ کاتالوگ
چاپ کاتالوگ در دو زمینه مورد بررسی قرار می گیرد:
1- محتویات کاتالوگ
2- هزینه های چاپ کاتالوگ
محتویات کاتالوگ
کاتالوگ شاه ماهی تبلیغات چاپی می باشد، بنابراین شما زمانی که روش چاپ کاتالوگ را برای معرفی خود انتخاب می کنید بدانید؛ باید بهترین کالاها و بهترین خدماتتان را به بهترین نحو ممکن ارائه دهید. شما هزینه خواهید کرد، باید هزینه شما باید به نحو عالی باز گردد. بنابراین قبل از سفارش چاپ کاتالوگ، به عنوان اولین نکته در نظر بگیرید; کاتالوگ در چه مکانی توزیع خواهد شد، مخاطبان شما چه کسانی هستند، فرهنگ و سلیقه آنان را بشناسید، نیازشان چیست؟ عصر عبارت "فروختن برف به اسکیمو" پایان یافته، به برهنه ها کفش بفروشید و همیشه بفروشید، بنابراین نیازشان را بشناسید و به آنان یاد اوری کنید، بگویید چرا باید شما را انتخاب کنند مگر شما چه می کنید که بقیه رقبا انجام نمی دهند، جملاتتان را خلاصه و مفید بیان کنید، مردم دیگر چندان حوصله و وقت خواندن مکررات را ندارند. تصاویری درج کنید که با بیننده حرف بزنند شاید مشتری بلقوه شما زبان نوشتاری کاتالوگ را نمی داند. شما چاپ کاتالوگ را در میان سایر روش ها انتخاب کرده-اید که جای شما حرف بزند. ترتیب درست قرار دادن تصاویر و مطالب را فراموش نکنید، ذهن باید ارتباطی مابین مطالب و تصاویر پشت سر هم بیاید تا حفظ کند. هرگز سعی نکنید دروغ بنویسید و در بیان مزایای خود اغراق کنید، هیچ کس کتابچه دروغگو را نگه نمی دارد، لطفا پولتان را دور نریزید. متمایز حرف بزنید، جملات شما اگر کپی جملات رقبا باشد؛ تنها قیمت محصولات تعیین کننده خواهد بود. شما دارید بهترین محصولات و خدماتتان را معرفی می کنید پس چرا خلاقیت و نواوری در معرفی آنها نه؟ درست است بازار راکد است، فروش کاهش یافته، حاشیه سود کم شده، قیمت ها نوسان پیدا کرده، اما آیا راهی به غیر از فروش بیشتر برای نجات کسب و کارتان وجود دارد؟ حالا که تصمیم دارید شیوه چاپ کاتالوگ را انتخاب کنید با انتخاب یک طراح خوب و چاپ مناسب، ثابت کنید در بازاری که اکثر رقبا نا امیدند، شما حداکثر فروش را خواهید کرد و این جمله درست است؛ تبلیغات هزینه نیست سرمایه گذاریست.
هزینه های چاپ کاتالوگ
بازاریابی با چاپ کاتالوگ را بر روی میز بررسی مالی قرار داده اید. همانطور که از معنای واژه کاتالوگ بر می-آید" کتاب فهرست" یعنی چیزی که مانند کتاب وابسته به کاغذ و رنگ و جوهر و چاپ و صحافیست. در ادامه تک تک این موارد و تاثیر آن را بر هزینه های چاپ کاتالوگ بررسی و به صورت مختصر بیان میکنیم.
کاغذ کاتالوگ
در چه ابعادی سفارش چاپ کاتالوگ خواهید داد؟ کاغذ متریال اصلی کاتالوگ شماست و سهم زیادی در هزینه چاپ کاتالوگ دارد. کاغذ شما باید گراماژ مناسب داشته باشد، هر چه قدر گراماژ آن بالاتر باشد، کاغذ ضخیم تر بوده و کاتالوگ کیفیت مناسبی خواهد داشت. به بازار خود نگاه کنید؛ اگر بازار بین المللی است، یا مشتریان شما شرکت های بزرگ هستند، به چاپ کاتالاگ به چشم هزینه نگاه نکنید" این یک سرمایه گذاریست" صرفه-جویی را کنار بگذارید بهترین کاغذ را در ابعاد استاندارد صنف خود استفاده کنید، و اگر هم مخاطبان دیگری دارید بسته به مکان ارائه کاتالوگ، ابعاد و ضخامتی را در نظر بگیرید که کمترین دور ریز و مناسب ترین قیمت و درعین حال حمل و نقل راحت را داشته باشد. در صنعت چاپ کاتالوگ معمولا کاغذ گلاسه سایز A4 انتخاب شده که برای جلد کاتالوگ معمولا 250 و 300 گرم و برای صفحات داخلی 150 و 170 گرم در نظر می-گیرند. در مواقعی که کاتالوگ مدت طولانی باید نگهداری شود، برای جلوگیری از کاهش کیفیت آن از پوشش های سلفون و uv نیز استفاده می شود.
رنگ
رنگ در چاپ کاتالوگ نقش کلیدی ایفا می کند. مرغوبیت رنگ، ترکیب رنگها، تاثیر روانی رنگ انتخاب شده برای جلد کاتالوگ، کیفیت تصاویر چاپ شده، رنگ قلم مطالب، معمولا چاپ کاتالوگ ها به صورت چهار رنگ می باشد، اما در مواردی که رنگ خاصی مد نظر می باشد، در چاپ افست از رنگ پنجم نیز استفاده می شود، همه این موارد در تمایز کاتالوگ شما در بین بقیه کاتالوگ های چاپ شده موثر است.
هزینه چاپ و صحافی
چاپ کاتالوگ به دو صورت افست و دیجیتال انجام می شود. اگر تعدادی که برای چاپ در نظر گرفته اید کمتر از 500 عدد می باشد، از لحاظ قیمت چاپ دیجیتال برای شما مناسب تر می باشد، اگرچه کیفیت افست بهتر است. اما در تیراژ بالا افست مقرون به صرفه می گردد. برای صحافی از منگنه ساده، لوپ و چسب گرم استفاده می شود.
