۵ اصل مهم
لیست زیر مشخصه هایی از رنگ ها را که هنگام طراحی باید مد نظر داشته باشید بیان می کند:
- رنگ ها اثر زیادی روی احساسات ما در ۹۰ ثانیه اول مشاهده یک کاتالوگ می گذارند.
- اثر رنگ می تواند بیننده را ترغیب به خرید یک جنس از شما کند!
- رنگ ها رفتار ما را در برابر یک موضوع فقط تشدید نمی کنند، بلکه اثر خود را کاملاً در رفتار ما نشان می دهند.
- اثر گذاری رنگ در فرهنگ های مختلف گوناگون است!
- هر رنگ به تنهایی یک پیام مخصوص به چشم بیننده می فرستد.
روان شناسی رنگ ها
به طور کل، رنگ ها دارای خصیصه های خاصی هستند که در زیر به بخشی از این مولفه های موجود در رنگ های مورد استفاده در چاپ کاتالوگ، اشاره شده است.
سفید: اشاره دارد به صداقت، پاکیزگی، صمیمیت، ملایمت و معاصر بودن چیزی. سفید بهترین رنگ برای بک گراندهای کاتالوگ است. در تجارت سفید رنگ خستگی گیر و انرژی بخش است.
سیاه: اشاره دارد به ظرافت، قدرت، دلیری، شهامت، فریبندگی، شیطان، مهارت و باستان. مشکی برای رنگ متن روی یک پس زمینه روشن ایده آل است. این رنگ به عنوان رنگ پس زمینه چشم را خسته می کند.
قرمز: توانایی، هیجان، احساسات شدید، سرعت، خطر و تهاجم. این رنگ از بیننده توجه به خود را طلب می کند. در تجارت به معنی وام و بدهی است. این رنگ شدید ترین رنگ احساس است و ضربان قلب و تنفس را تسریع می کند.
آبی: امنیت، اعتماد، مسیولیت پذیری، سرما، ایمان، وفاداری، وابستگی و جاه و جلال. آبی دومین رنگ عوام پسند است. در تجارت به معنای ضمانت مالی است.
سبز: تندرستی، فراوانی، حاصل خیزی، آزادی، شفا و بهبودی، طبیعت، پیشرفت، حسادت و خونسردی. در تجارت بیانگر مقام و ثروت است. این رنگ در چشم ها راحت تر از همه دیده می شود.
قهوه ای: تاثیر گذاری، متانت، توانگری مالی و کمک کننده بودن. قهوه ای رنگ کره خاکی ماست و در طبیعت بسیار فراوان است.
خاکستری: صمیمیت زیاد، اعتبار و نفوذ و عملی بودن. در تجارت به معنای سنت گرایی است.
صورتی: ملایمت، شیرینی، ظرافت و زنانگی، خوب بودن، بی گناهی و پرورش کودک.
بنفش: وقار، معنویت، شاهانه بودن، عیش و نعمت، دارایی، اعتبار و نفوذ، سوگواری و مهارت. در تجارت بزرگ نشان دادن است. بنفش طرفداری از سبک های هنرمندانه است.
نارنجی: سرزندگی و شوخی، لذت و خوشگذرانی، تعادل گرمایی، تشویق کردن، چالاکی و نیرو، تحمل و بلند همتی.
زرد: نور خورشید، گرمی، خوشی، نامردی، ترسویی و حسادت. در تجارت درخواست از نوع روشنفکرانه است و برای تاکید نیز خوب است. زرد باعث افزایش تمرکز شده، سوخت و ساز را زیاد می کند و سخت ترین رنگ برای چشم هاست پس سعی کنید در چاپ کاتالوگ خود از این رنگ در متون استفاده نکنید.
طلایی: نشانگر گران بودن و پرستیژ است.
نقره ای: سرما، علمی بودن و اعتبار و پرستیژ است.
پس وقتی می خواهید رنگی انتخاب کنید، باید درباره بازار نهایی کار خود بیاندیشید. چه احساساتی را می خواهید برانگیخته کنید؟ اول کمی درباره چشم انداز احساسی هدفتان فکر کنید و نیز پیامی که از راه دید می خواهید منتقل کنید و پس از آن رنگ خود را انتخاب کنید.
