طراحی لوگو
طراحی لوگو، یادآور و نمایانگر معرفی یک برند می باشد. مشخصه و چهره یک برند به وسیله طراحی لوگو صورت می گیرد. لوگو یا آرم شامل ترکیبی از نماد، نشانه ها و حروف است. در نظر مخاطبان برخورداری از یک لوگوی کارآمد و زیبا در محبوبیت یک برند بسیار حائز اهمیت می باشد. هویت بصری به عنوان بخش مهمی از کسب و کار به وسیله طراحی لوگو تعریف می گردد. شناخته تر شدن، معرفی و اثرگذاری هویت سازمانی و علامت تجاری یک برند، با استفاده از لوگو به بهترین نحو ممکن انجام می پذیرد. اولین موردی که با شنیدن نام یک برند به ذهن متبادر می شود، لوگو یا نشانه آن برند می باشد.
ویژگی ها و خصوصیات طراحی لوگو
طراحی لوگو باید از سادگی برخوردار باشد تا بتواند باعث ماندگار شدن آن در ذهن و خاطرات مخاطب گردد. یک نشانه و آرم حرفه ای باید در زمان های طولانی از ماندگاری بالا برخوردار باشد و به تغییرات زیاد و تاثیر گذار نیاز پیدا نکند. لوگو باید در شرایط گوناگون و مختلف از قابلیت انطباق پذیری برخوردار باشد. همچنین پیام تبلیغاتی متناسب با طراحی لوگو، در زمینه دستیابی به موفقیت و اهداف مد نظر تاثیر بسزایی دارد. لوگوهای جذاب و منحصر به فرد برای اغلب مردم جالب بوده و ضمن همراهی نمودن و دنبال کردن، به منظور ارتباط و تعامل برقرار کردن با آن وارد عمل میشوند. استفاده از ایده های جذاب و یونیک علاوه بر متمایز ساختن برند، به عنوان یک رسانه تبلیغاتی و تاثیر گذار، برای جلب نظر مخاطب اقدام می کند. استفاده از آرم و نشانه های رسمی، شخصیت و اعتبار شرکت را حفظ می نماید. تاثیرگذاری لوگو متناسب با ماهیت و فعالیت شرکت و تلفیق، روانشناسی، هنر و ایده پردازی، به بهترین شکل ممکن انجام می گردد. پیام و مفهوم نهفته و مستتر در باطن لوگو، به سهولت باعث برقراری ارتباط با مخاطب می شود. امروز یکی از عناصر مهم در عرصه تجارت و حوزه کسب و کار، طراحی لوگو حرفه ای و خاص می باشد. استفاده از این ابزار هویت و اصالت تازه ای به برند و کسب و کار می بخشد. در طراحی آرم یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار، بهره مندی از سایز مناسب می باشد. سایز لوگو باید با اشکال و نوشته های موجود در آن تناسب و توازن داشته باشد. رعایت این اصل سبب دریافت پیام و به خاطر سپردن مفهوم آرم یا نشانه می گردد. همچنین طراحی نشانه باید به دور از پیچیدگی و هر گونه نا مفهومی انجام پذیرد. رعایت نکردن این اصل علاوه بر عدم دستیابی به اهداف مد نظر، سبب دور شدن و ارتباط برقرار نکردن مخاطب با برند و محصول می شود.
نکات مفید و تاثیر گذار در طراحی لوگو
شناخت سطح بازار هدف و برند، یکی از نکات مهم و تأثیرگذار در طراحی لوگو به شمار می رود. طراحی نشانه باید متناسب با زمینه فعالیت و موضوع برند صورت گیرد. در این زمینه باید به مخاطب، سلیقه، نیازها، گروه سنی و فرهنگ نیز توجه نمود. یکی از عناصر تاثیر گذار برای لوگو انتخاب و دقت در رنگ مورد استفاده می باشد. در این زمینه باید رنگی انتخاب گردد که قابلیت ایجاد تاثیر در ذهنیت مخاطب را داشته باشد. در انتخاب فونت باید دقت و حساسیت بیشتری را به کار گرفت. ایجاد تعادل در طرح مورد نظر نیز باید لحاظ شود. تقارن و تعادل در این زمینه، بستر ماندگاری لوگو را فراهم می سازد. برای جذاب تر کردن کار می توان از فونت های سفارشی به منظور تاثیرگذاری بیشتر در ذهن بیننده، یاری گرفت. همچنین رعایت این موضوع نمایانگر حرفه ای و جذاب بودن برند و طرح می باشد. استفاده از عنصر خلاقیت در طراحی لوگو، یکی از فاکتورهای شاخص و تاثیرگذار در این زمینه محسوب می شود. ذهن خلاق و نوآور، در متمایز و شاخص ساختن برند نقش بسزایی را ایفا می نماید. برای منظم جلوه دادن طرح، باید از اندازه های مساوی و خطوط متقارن استفاده نمود. این کار جذابیت و زیبایی لوگو را دو چندان می سازد. منحصر به فرد بودن نشانه، ارزش و اعتبار آن را بیش از پیش افزایش می دهد. طرح مورد نظر باید از انعطاف پذیری برخوردار باشد. این ویژگی سبب می گردد که در مفهوم و ظاهر لوگو تغییری ایجاد نشود. یکی از موارد مهم که در طراحی باید مد نظر قرار گیرد، پرهیز از تقلید نمودن طرح های شناخته شده و پرکاربرد می باشد. از به کارگیری فونت های نامناسب و دور از ذهن باید خودداری نمود. طراحی لوگو باید گویا، ساده و دارایی جذابیت بصری باشد. همچنین این ابزار با موضوع کسب و کار باید مرتبط بوده و زمینه ساز ایجاد ارتباط و تعامل با مخاطب شود.
در طراحی لوگو باید فونتی انتخاب شود که هماهنگی کامل با موضوع داشته و با گذشت زمان قدیمی نگردد. برای ایجاد و به وجود آوردن لوگوی حرفه ای و موفق، باید نقاط منفی و مثبت آن را در نظر گرفت و مورد بررسی قرارداد. بر همین اساس باید از فونت هایی استفاده نمود که قابلیت به تصویر کشیدن دقیق نام تجاری و برند را دارا باشند. به طور معمول نام های تجاری علاوه بر کوتاه بودن، برای مدت زمان طولانی نیز در یادها باقی می مانند. به همین جهت طراحی لوگو در این زمینه بسیار حائز اهمیت و تأثیر گذار می باشد. برای طراحی آرم سازمان هایی که برخوردار از نام طولانی میباشند، می توان از لوگو حروف الفبایی استفاده نمود. در این روش، طراحی فقط حروف اول برند را در بر می گیرد. برای استفاده همزمان از یک تصویر و متن، برخورداری از لوگوی ترکیبی، بهترین گزینه می باشد. این روش برای کسب و کارهایی که به نماد خاص و منحصر به فرد در کنار متن نیاز دارند، بسیار کاربردی می باشد. لوگوی انتزاعی برای بیان پیام، از ابزار های گرافیکی بهره می برد. این نشانه ها برای کسب و کارهای بزرگ و صنایع بسیار کاربرد دارند. مغز انسان طرح های منحصر به فرد و متفاوت را بهتر یادآوری می کند. آرم انتزاعی نیز به همین سبب از ماندگاری بالایی برخوردار می باشد. برای برندها و کسب و کارهایی که هدف آن خانواده ها و بچه ها می باشد لوگو های شخصیتی به کار گرفته می شود. در این روش طراحی، برای انتقال پیام تبلیغاتی از شخصیت به عنوان برند تجاری استفاده می گردد.
طراحی لوگو در زمینه برندسازی و برندینگ، از اهمیت بسزایی برخوردار می باشد. آرم و نشانه، نه تنها در منتقل نمودن پیام های تبلیغاتی از اثر گذاری بالایی بهره مند می باشند، بلکه در زمینه اصول بازاریابی نیز بسیار هدفمند و تاثیر گذار در عرصه تجارت وارد عمل می شوند.
